清库存迫在眉睫十一平板市场必有恶战苦梓尾花细辛勒布箭竹角翅卫矛角果毛茛Rra

清库存迫在眉睫十一平板市场必有恶战

以往电视机厂家眼中的“金九银十”，在如今看来却更多了一份 “多刚毛五加事之秋”的味道。平板电视库存超量、面板价格大幅跳水、合资品牌低价战略、平板萼角花目电视能效新政即将实施，接踵而来的压力使得刚刚“挺直些腰杆”的国产彩电业再度遭遇成长瓶颈。

一位彩电内部人士感叹道：“这个秋天不好过！”

多重枷锁在身

今年电视厂家库存数量大、难以消化早已不是什么。据了解，由于2009年整个国内彩带行业的优异表现，彩电企业对今年平板市场预期过于乐观，加之足球世界杯的影响，家电厂家还在商务部的牵头下，集体赴台采购了数量巨大的液晶面板。

进入今年二季度后，国内平板市场增速却明显放缓。资料显示，年初国内各大彩电厂家对今年国内平板电视市场增速保守估计都在68%以上。而目前估算，2010年国内平板电视市场增长速度可能只有不到40%，总销量在3360万台左右。

业内专家指出，除了电视厂家估计乐观导致库存积压外，LED电视的低价狙击也是国产平板市场增速放缓的重要原因。据中怡康统计，今年1月—5月中国LED电视销售量为40万台，同比增长8278.13%；销售额为41亿元，同比增长了3059.48%。据估算，中国LED电视占有率明年将达到60%，这一增长速度明显快过年初的预期。

“目前国产一线彩电品牌的液晶电视库存基本在60万台左右，有些可能更高，绝大部分库存产品都是CCFL背光源液晶电视。”南京中电熊猫家电公司副总经理周坤表示，“按照目前国内平板电视销量状况来看，目前巨大库存至少要两个月以上，才有可能完全消化。”

亏本也要清仓

对于彩电企业的这种尴尬局面，业内人士一致认为：宁肯亏本销售也不能把产品留在仓库里，而“十一”黄金周则成为最佳时机。

业内分析人士指出，虽然降价就意味着要赔钱，但如果不能在“十一”之前把CCFL液晶电视库存清理掉，“十一”期间将陷入更加被动的局面：库存未清，LED电视不能贸然降价促销，否则库存更难清理；LED电视不降价，必然给其他厂家抢占先机。此外，《平板电视能效限定值及能效等级》也将在12月1日开始实行，根据国家广播电视产品质量监督检验中心的数据，届时市面上14.5%的产品面临退市，而其中绝大部分就是这次库存的“主角”———CCFL背光源电视。

《中子公司向母公司进行了采购国企业报》在几大家电卖场看到，虽然离“十一”黄金周还不到一个月，几家电视机企业以及西畴瑞香各大家电连锁卖场已经高举“降价促销”大旗。如大中电器店庆、苏宁易购节、国美北京家黄蔷薇电节等局部性促销活动，8月底已开始，而创维等家电企业也在9月初通过团购的形式开展降价促销活动。虽然这期间的活动只能算是“黄金周”期间的“热身赛”，但降价幅度却依旧惊人。在国美北京家电节活动中，彩电全场最高降幅达40%，32寸液晶电视跌破2600元，46寸液晶电视跌破5000元，另有众多礼品相送，并且全部不限量供应。CCFL液晶电未来视价格降得厉害，LED电视也不甘示弱，在苏宁看到，海信一款原价 7999元的 42英寸LED电视，现在已放下高贵“身段”，仅售5999元。

在谈及今年的促销活动时，奥维咨询研究总监赵茂军告诉《中国企业报》，“全国性促销将以渠道推动作为标志，预计将从中秋假期开始。而从平板电视市场来看，LED电视和CCFL电视都存在挺升销量和份额的需求。虽然目前降价幅度尚不明朗，但从存在的降价空间来看，LED电视的降价空间更大，而CCFL电视的库存压力也会迫使厂商经行大幅度降价。”

“不管怎样，今年‘十一’前后，平板电视市场一场恶战，已不可避免，中外企业之间的拼杀必是刺刀见血。”一位彩电企业市场人员如是说。（丛健）

来源：中国企业报

版权及免责声明：凡本所属版权不能有灰尘和杂物作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息”，违者本将保留追究其相关法律的权力。凡转载文章，不代表本观点和立场。版权事宜请联系：。

延伸阅读